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行业资讯|2020年各地直播电商扶持政策盘点


2020年,直播电商的高效率带货模式已经成为带动消费、提振经济的新引擎,也成为平台、商家、主播等争相拥抱的模式,纷纷入局加码直播电商,市场竞争也十分激烈。在各地各类扶持政策下,直播电商市场规模呈现持续上升的趋势,并且也将直接推动了主播岗位市场需求的增长。

据商务部监测,上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万;直播场景日益丰富。从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播,各类直播场景层出不穷,满足了居民个性化、多样化的消费需求。在疫情期间,各地通过开展形式多样的直播活动,让许多滞销的农产品直达千家万户,也保障了市场供应。迅猛的发展进一步要求直播电商完善行业监管,健全诚信体系,加强行业自律,实现健康发展。









1

广州市

《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》

2020年3月24日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》:到2022年,推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。即:构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等),将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

(原文节选)


越秀区

2020年4月13日,出台:“越秀区促进直播电商行业发展”新闻通气会暨直播电商行业交流会上公布支持措施,助力越秀打造广州“越秀”直播电商之都。

对于直播电商行业优质人才:

1、依托越秀区人才公寓给予住房保障支持

2、优先协助行业领军人物及其配偶,子女落户广州

3、为行业领军人物提供优质教育、健康医疗服务等定制化服务,让人才在越秀区扎根发展无后顾之忧。

入驻奖励

从落户当年起连续3年按照企业对区域经济社会发展综合贡献度给予奖励,范围涵盖企业开办奖励、办公用房补贴,

上市奖励

1、对在国内主板、科创板新上市的直播电商企业最高可给予250万元奖励

2、对在境内外其他证券市场,新三板新上市的企业,分别最高可给予200万元、50万元的奖励。

相关奖励

对“硬件”改造。“软件“升级的直播电商基地,最高给予300万元奖励。


花都区

2020年6月8日,出台广州市花都区扶持直播电商发展办法(2020-2022),建成10大在国内有影响力的直播电商基地,实现全区电商网络零售额超1000亿元。

购房/落户等生活支持

1、为花都“四上”企业年货带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播(拥有知名平台粉丝量超50万以上),最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励,优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策

2、每年评选10名“花都网红”,给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

入住奖励

新设立或迁入,被认定为区重点招商项目的,按实缴注册资本每满1亿元,给予100万奖励,单企业最高奖励1200万元。

物流补贴

大力发展现代物流。协调区内物流企业对重点直播电商给予支持。

创收奖励

在花都区纳统年营业收入超5亿元,10亿元、20亿元的,分别按照其对花都区地方经济发展贡献的50%、60%、80%给予奖励,最高不超过1000万元。

荣誉奖励

对获评国家、省、市电商示范企业和各大直播电商平台官方认证的MCN机构,按照其对区域经济发展贡献给予奖励,单个企业最高500万元。

上市奖励

1、在境内主板、中小企业板、创业板上市的直播电商企业,给予1000万元奖励

2、对在境外资本市场上市的直播电商企业,给予800万元奖励

3、对在全国中小企业股份转让系统挂牌的直播电商企业,给予100万元奖励。

金融奖励

1、以商业贷款方式获得绿色贷款,按其贷款金额1%给予每年最高100万元的补贴

2、发行绿色债券,按其发行债券全额1%给予每年最高100万元补贴

3、购买绿色保险,按其投保绿色保险保费的30%给予补贴,每家企业每年最高给予10万元补贴。

相关奖励

对经国家、省、市认定的直播电商产业园区(基地),最高分别给予运营方50万元、30万元、20万元的一次性奖励

举办直播电商活动

支持行业商协会/承办大型直播电商活动(直播电商博览会、高峰论坛会议等),按照活动实际发生费用的30%给予最高不超过30万元活动补贴。


从化区

2020年6月5日,出台广州市从化区扶持直播电商发展的若干措施,打造超百亿级直播电商产业集聚区。

评定奖励

评选从化区“十大网红直播达人”,颁发证书,并分别给予1-10万元不同等级的奖励。

购房/落户等生活支持

优先协助产业领军人物及其配偶、子女落户,为其提供优质教育。健康医疗服务等定制化服务。

入驻奖励

自落户从化后,首年最高奖励对地方经济贡献的100%,第二年最高奖励为对地方经济贡献的80%。

物流补贴

每年给予从化区直播电商企业联盟50万元的补贴,各直播企业根据出货量分配补贴。

创收奖励

非新入住的直播运营商:直播带货部分对地方经济发展贡献超过10万元的企业,首年最高奖励为对地方经济贡献的50%,第二年最高奖励为对地方经济贡献的30%。

荣誉奖励

对获得国家、省、市直播电商示范企业称号的企业,分别给予10万元、5万元、3万元的一次性奖励。

培训机构

对开展直播电商相关业务培训的专业机构,按年度实际培训费用支出的50%给予补贴,最高不超过10万元。

举办直播电商活动

励行业协会和企业举办/承办具有行业影响力的直播电商活动(中国直播电商发展(广州)高峰论坛、年度直播带货大赛等),按照活动实际发生费用的30%给予补贴,最高不超过30万元,年度总补贴费用不超过100万元。


2

北京市

《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》

北京市日前印发实施《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》,共22条相关措施。7月29日,北京市商务局联系相关部门对“新消费”22条进行解读。据媒体报道,目前北京市商务局已出台《2020年“互联网+流通”创新示范项目申报指南》,支持商贸流通企业拓展营销渠道。上半年鼓励全市重点电商企业开展直播带货600余次,带货销售额约80亿元,指导王府井、三里屯等重点商圈累计直播超过500场,协助电商企业对接街道社区,设置无接触配送设施点位3000余个。

(原文节选)


3

福建省

今年8月,厦门新出台了《厦门市直播电商发展行动方案(2020-2022)》(下称《行动方案》),从平台、主体、资金、人才和技术等方面着手,大力培育直播电商新经济。近年来,随着短视频与直播平台的迅猛发展,直播+电商成为链接人、货、场的新模式,增加了消费体验,颠覆了传统电商。厦门是国家电子商务示范城市,经过多年发展,电子商务政策环境、支撑体系和配套服务等均较为完善。今年初,厦门还出台了促进电子商务高质量发展18条措施,将电商直播基地奖励列为电商发展资金的奖励项目。

(原文节选)


4

重庆市

《重庆市加快发展直播带货行动计划》

今年5月,重庆召开大力发展“三线”新业态新模式促进线上消费推进大会,并在会上发布《重庆市加快发展直播带货行动计划》(以下简称《计划》)。《计划》提出,将大力实施电商直播带货“2111”工程,即:到2022年,全市打造20个以上产地直播基地,至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构,孵化1000个网红品牌,培育10000名直播带货达人,力争实现直播电商年交易额突破百亿元,将重庆打造成为直播应用之都、创新之城。

(原文节选)


5

上海市

《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》

4月13日上海市政府正式印发《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》,方案明确,到2022年末,将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。方案提出,拓展生鲜电商零售业态。围绕生鲜、餐饮、农产品、日用品等领域,推动传统零售和渠道电商整合资源,线上建设网上超市、智慧微菜场,线下发展无人超市和智能售货机、无人回收站等智慧零售终端。鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态等等。

(原文节选)


6

杭州市

《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》

2020年7月,杭州市商务局发布了《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》(以下简称“意见”),力争到2022年,全市实现直播电商成交额10000亿元,对消费增长年贡献率达到20%。培育和引进100个头部直播电商MCN机构,建设100个直播电商园区(基地),挖掘1000个直播电商品牌(打卡地),推动100名头部主播落户杭州,培育10000名直播达人。杭州此次新政还提出要构建新型产业链体系,推动“直播+商圈”、“直播+批发市场”、“直播+夜经济”、“直播+会展”、“直播+旅游”、“直播+文化”等模式发展,引导商贸服务行业向数字化、社交化方向转化。

(原文节选)


7

石家庄市

近日,石家庄市政府办公室印发的《石家庄市新媒体电商直播示范城市网红人才成长计划(2020-2021年)》提出,启动实施人才“2110”工程(200名高级直播人才、10000名直播专业人才、10万名就业),两年内安排1000万元用于专业与高级人才培训,快速形成一支全覆盖、广角度、宽领域的高素质直播人才队伍。

石家庄市力争通过两年努力,开展电子商务直播应用普及培训5万人次(2022年再普及培训5万人次),直播专业人才培训1万人,高级直播人才培训200名。2020年完成电子商务直播知识普及培训2万人次,完成直播专业人才培训2000人,完成高级直播人才培训50人。



8

武侯区

为大力优化电商直播发展环境,推动电商直播创新发展,深度赋能产业数字化转型,打造业态丰富、人才集聚、创新驱动的电商直播产业生态,助力武侯区建设“中国西部电商直播第一区”,近日,七届区委第155次常委会审议通过了由武侯区商务局牵头起草的《武侯区促进电商直播产业发展扶持办法(试行)》(以下简称扶持办法),提出大力培育电子商务新兴业态,推动电商直播产业高质量发展,深度赋能产业数字化转型,打造西部电商直播第一区目标。


9

溧水区

对获得各大直播电商平台官方认证的MCN机构,在我区注册运营一年以上的给予 5 万元奖励。对获评国家、省、市电商示范企业,且直播销售达到企业线上销售总额30%以上的,分别给予20万元、10万元、5万元奖励。

对在我区新注册的直播电商企业当年实现税收分别达到50万元、200万元、500万元以上的,分别按地方财政贡献的60%、70%、80%给予奖励,连续享受三年。


10

青岛市

打造北方直播电商领先城市

最近,同处山东的青岛市也推出了相应的直播电商政策。在《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》中提到,到2022年,推进实施直播电商“五个一”工程,即构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。


11

济南市

大力发展直播经济总部基地

山东济南具有良好的电商产业发展基础。据了解,今年4月,济南市商务局局长刘艳秋表示,目前全市电商店铺22万个、网商总数35万家,电子商务已经成为全市最具活力的成长型产业。

5月22日, 济南正式发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》,济南将以建设“新媒体之都”、打造中国(济南)短视频双创基地为支撑,整合新媒体产业链,优化配置行业资源,着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群,培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部,100家以上具有影响力的MCN机构,300个以上网红品牌,5000个以上直播间,10000名以上直播电商带货网红达人。


12

浙江省

打造全国知名直播电商示范基地

一直以来,浙江都活跃着不少电商企业,因此浙江也处于直播电商的引领城市。今年3月,浙江印发《浙江省人民政府办公厅关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见》,出台了16项措施,以提振消费促进经济稳定增长。其中提出,鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式,繁荣居家消费。


13

菏泽市

将打造长江以北知名直播电商发展高地

5月18日,山东菏泽市人民政府办公室印发了《菏泽市直播电商发展行动方案(2020——2022年)》,计划到2022年底,菏泽将构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌、培育一批网红带货达人,将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。


END



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